انتشار: آبان 01، 1401
بروزرسانی: 18 تیر 1404
ام بی ای نیوز:\xa0در این پست می خواهیم تغییرات شبکه های اجتماعی را در دهه ی گذشته ببینیم. تغییر رفتار کاربران و فرصت های شبکه های اجتماعی برای برندها را با هم بررسی کنیم.\xa0
در چند سال گذشته شبکه های اجتماعی تغییرات زیادی کرده اند و این تغییرات اکنون به عنوان قانون و نرم اجتماعی پذیرفته شده اند. آن ها از «شبکه های اجتماعی صرف» که مخصوص تعامل با دوستان و آشنایان بود به مکانی برای نمایش مجموعه ی متنوعی از رفتارهای اجتماعی نوین تبدیل شده اند.\xa0به اشتراک گذاشتن زندگی خصوصی مقام پایین تری را دارد
در سال ۲۰۱۴، به اشتراک گذاشتن افکار، مهم ترین انگیزه ی مخاطبان برای استفاده از شبکه های اجتماعی بود. با نگاهی سریع به سال ۲۰۱۷ درمی یابیم که در این سال این انگیزه در انتهای لیست قرار داشته است. در سال ۲۰۱۷ فقط ۳۰٪ مردم به این دلیل شبکه های اجتماعی را به کار می بردند. به همین ترتیب بین کسانی که رویدادهای روزمره ی زندگی شان را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذاشتند، نیز کاهش مشاهده می شود.\xa0
به عبارت دیگر محتوای سرگرم کننده و پر کردن زمان بسیار مهم تر از به اشتراک گذاشتن مطالب است. پس مادامی که نسب به روزرسانی وضعیت (Status)، توییت کردن و به اشتراک گذاری عکس ها کم شده، میانگین تماشای ویدیو و مطالعه ی اخبار افزایش پیدا کرده است؛ مخاطبان تمایل بیش تری به مصرف محتوا پیدا کرده اند.\xa0رفتارهای اجتماعی مردم هدف محور شده است
با کم شدن توجه مردم به انتشار محتوا در مورد زندگی روزمره، آن ها هر چه بیش تر به دنبال انجام فعالیت های هدفمند اجتماعی هستند. آن ها نمی خواهند مصرف کنندگان منفعل اطلاعات باشند. به همین دلیل است که می بینیم آمار جستجوی محصولات و برندهایی که می خواهند بخرند و بررسی خبرهای آن ها و دنبال کردن اخبار ورزشی در شبکه های اجتماعی افزایش یافته است.
این تغییر در رفتار در شبکه های اجتماعی، فرصت مناسبی را در اختیار برندها می گذارد.\xa0
منبع: http://mbanews.ir/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C/776-%D9%BE%D9%88%D8%B3%D8%AA%E2%80%8C%D8%A7%D9%86%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87%E2%80%8C%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C.html
بروزرسانی: 18 تیر 1404
پوست اندازی شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی تلویزیون را فتح کرده اند
واقعیت این است که مردم هر ساله زمان بیش تری را در شبکه های اجتماعی می گذرانند. براساس داده های شاخص جهانی وب، به طور متوسط هر فرد (در مقایسه با تلویزیون) روزانه ۱۶ دقیقه بیش تر، زمانش را صرف شبکه های اجتماعی می کند. در واقع نسبت بیش تری (۵۰٪) سرگرم Facebook هستند و این رقم در مقایسه با ۳۹٪ تلویزیون عدد کم تری است. این اعداد و ارقام به این معناست که نه تلویزیون و نه هیچ رسانه ی سنتی دیگری، یارای برابری با شبکه های اجتماعی را ندارند.\xa0
ام بی ای نیوز:\xa0در این پست می خواهیم تغییرات شبکه های اجتماعی را در دهه ی گذشته ببینیم. تغییر رفتار کاربران و فرصت های شبکه های اجتماعی برای برندها را با هم بررسی کنیم.\xa0
در چند سال گذشته شبکه های اجتماعی تغییرات زیادی کرده اند و این تغییرات اکنون به عنوان قانون و نرم اجتماعی پذیرفته شده اند. آن ها از «شبکه های اجتماعی صرف» که مخصوص تعامل با دوستان و آشنایان بود به مکانی برای نمایش مجموعه ی متنوعی از رفتارهای اجتماعی نوین تبدیل شده اند.\xa0
در سال ۲۰۱۴، به اشتراک گذاشتن افکار، مهم ترین انگیزه ی مخاطبان برای استفاده از شبکه های اجتماعی بود. با نگاهی سریع به سال ۲۰۱۷ درمی یابیم که در این سال این انگیزه در انتهای لیست قرار داشته است. در سال ۲۰۱۷ فقط ۳۰٪ مردم به این دلیل شبکه های اجتماعی را به کار می بردند. به همین ترتیب بین کسانی که رویدادهای روزمره ی زندگی شان را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذاشتند، نیز کاهش مشاهده می شود.\xa0
به عبارت دیگر محتوای سرگرم کننده و پر کردن زمان بسیار مهم تر از به اشتراک گذاشتن مطالب است. پس مادامی که نسب به روزرسانی وضعیت (Status)، توییت کردن و به اشتراک گذاری عکس ها کم شده، میانگین تماشای ویدیو و مطالعه ی اخبار افزایش پیدا کرده است؛ مخاطبان تمایل بیش تری به مصرف محتوا پیدا کرده اند.\xa0
با کم شدن توجه مردم به انتشار محتوا در مورد زندگی روزمره، آن ها هر چه بیش تر به دنبال انجام فعالیت های هدفمند اجتماعی هستند. آن ها نمی خواهند مصرف کنندگان منفعل اطلاعات باشند. به همین دلیل است که می بینیم آمار جستجوی محصولات و برندهایی که می خواهند بخرند و بررسی خبرهای آن ها و دنبال کردن اخبار ورزشی در شبکه های اجتماعی افزایش یافته است.
این تغییر در رفتار در شبکه های اجتماعی، فرصت مناسبی را در اختیار برندها می گذارد.\xa0
منبع: http://mbanews.ir/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C/776-%D9%BE%D9%88%D8%B3%D8%AA%E2%80%8C%D8%A7%D9%86%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87%E2%80%8C%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C.html
نویسنده: تیم تحریریه روحانی نژاد