پرفرومنس مارکتینگ چیست و چگونه کار می کند؟

بازاریابی عملکرد در مواقعی به کار می رود که کسب و کارها برای تبلیغ به سراغ آژانس ها یا نمایش دهنده های تبلیغ بروند تا تبلیغشان در کانال های بازاریابی عملکردی(در ادامه معرفی خواهند شد) به نمایش گذاشته شود. با این حال تبلیغ دهندگان به جای پرداخت هزینه تبلیغ به روش سنتی، بر اساس میزان عملکرد آگهی شان پول می پردازند. برای رسیدن به این منظور باید تعداد کلیک ها، نمایش ها، اشتراک گذاری ها یا میزان فروش محاسبه شود.

بازاریابی عملکرد چگونه کار می کند

بازاریابی عملکرد کمک می کند از طریق تبلیغات بومی و وابسته و همچنین رسانه های اجتماعی کسب و کار خود را رشد داده و آسان تر به اهدافتان دست یابید.

چگونه کمپین بازاریابی عملکرد راه بیندازیم

منبع ما در این مقاله، تحقیق جامع صفر تا صد پرفورمنس مارکتینگ بوده که در سایت دژینو منتشر شده است. دژینو پلتفرمی است که به پرفورمنس مارکترها برای عملکرد بهتر کمک می کند. مقاله حاضر خلاصه ای از همان مقاله است. اگر دنبال یادگیری عمیق تر هستید به آنجا مراجعه کنید.

پرفورمنس مارکتینگ چیست؟

بازاریابی محتوا هر آن چیزی است که به آموزش مخاطبان تبلیغ دهنده ها بینجامد. این شیوه 62درصد کمتر از بازاریابی خارجی هزینه دارد و سه برابر بیشتر سر نخ ایجاد می کند. در این شیوه تمرکز بر ارائه اطلاعات مفید و اشاره غیرمستقیم به برند است. بازاریابی محتوا می تواند شامل پست های بلاگ، مطالعات موردی و کتاب های الکترونیک شود.

3.بازاریابی محتوا

با پرفورمنس مارکتینگ، تبلیغ کنندگان تنها زمانی هزینه تبلیغ می پردازند که اقدام و عمل خاصی صورت گرفته باشد، برای مثال مخاطب کلیک کرده یا به صفحه خرید برود.

5.بازاریابی موتورهای جستجو(SEM)

2.انتخاب کانال های متاسب با اهداف

3.هزینه در قبال هر فروش(CPS): این شیوه در بازاریابی وابسته نیز کاربرد دارد.

1.هدف گذاری

پرفرومنس مارکتینگ یا بازاریابی عملکردی نوعی استراتژی بازاریابی دیجیتال است که وابستگی کامل به نتایج و اهداف دارد. این نوع بازاریابی ترکیبی از بازاریابی برند و تبلیغات پولی است و تنها زمانی در آن پرداخت صورت می گیرد که اهداف تجاری کسب و کار مثل سرنخ، کلیک، فروش یا هر اقدامی که مدنظرشان بوده محقق شود. این نوع بازاریابی مبتنی بر عملکرد است.

بسته به نوع کسب و کار مخاطبان را می توان در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، لینکدین، فیس بوک، توئیتر و تلگرام به راحتی پیدا کرد. پرسونای هر شرکتی در یک یا چند مورد از این شبکه ها حضور دارند. تبلیغات در شبکه های اجتماعی یا باید از طریق پیج بیزینس یا به وسیله اینفلوئنسرها و پیج هایی که تبلیغ انجام می دهند صورت بگیرد.

در این مقاله بازاریابی عملکرد را به طور مفصل توضیح می دهیم و درباره اینکه چگونه می توان یک پرفورمنس مارکتر شد از همه زوایا صحبت می کنیم.

 بیشتر تحقیقات آنلاین از طریق موتورهای جستجو انجام می شود و این یعنی داشتن سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد از ضروریات هر کسب و کاری است. نقش این کانال در پرفورمنس مارکتینگ چیست؟ در این شیوه به خصوص در تبلیغات پولی تمرکز بر روی هزینه به ازای هر کلیک است.

مزایای پرفورمنس مارکتینگ

وارد فضای وب که بشوید با حجم زیادی از بنرهای تبلیغاتی مواجه می شوید که در اسلایدرها، فوترها، هدرها و حتی لابلای خبرها و مقالات به چشم می خورد. البته این دست نمایش ها به دلیل آنچه کوری تبلیغات نامیده می شود محبوبیت و اثرگذاری اش را تا حدی زیاد از دست داده است و تنها بنرهای خلاقانه با طراحی منحصر به فرد شانس خوبی برای دیده شدن دارند.

1.هزینه در قبال هر کلیک((CPC: راهی خوب برای هدایت ترافیک به سایت

با توجه به اینکه آینده بازاریابی آنلاین همچنان رو به رشد است، استفاده از کانال های بازاریابی عملکردی می تواند کمک کند تا تلاش های تبلیغاتی برای برآورده شدن نیازهای شرکت بدون هدر رفتن هزینه به ثمر بنشیند.

پرفورمنس مارکتینگ در این مرحله می تواند از پلتفرم کشف تقلب دژینو کمک بگیرد. این ابزار در مراحل مختلف تبلیغ، عملکرد منتشرکنندگان تبلیغ را با کمک هوش مصنوعی زیر ذره بین می گیرد و ورودی های نامعتبر را شناسایی می کند. اینجاست که بهینه سازی کمپین معنی پیدا می کند و باید پابلیشرهای بد را در ادامه کمپین از تبلیغات حذف نمود و جلوی هدر رفت هزینه ها را گرفت. برای آشنایی بیشتر با عملکرد این ابزار کشف تقلب و چند نمونه کیس استادی سایت دژینو را مشاهده کنید.

در مرحله بهینه سازی کمپین و ارزیابی و تحلیل نیازمند به ابزارهای مختلفی خواهید بود که قدرت آنالیز و استخراج دیتا داشته باشد. برای مثال اگر دست به تبلیغات کلیکی زده اید صحت ورودی ها و اعتبار کلیک ها برایتان اهمیت زیادی خواهد داشت. بی تردید در پرفورمنس مارکتینگ هرگز منطقی نیست که برای کلیک های تقلبی پول پرداخته شود. با این همه فعالان این حوزه به خوبی می دانند که هیچ وقت کمپین های کلیکی از تقلب در امان نخواهند ماند و همیشه سودجوها درصددند از این بازار به نفع خود بهره ببرند.

5 نوع بازاریابی عملکردی وجود دارد که آژانس های تبلیغاتی و تبلیغ دهنده ها از آن ها استفاده می کنند. تبلیغات بنری، تبلیغات نیتیو یا بومی، بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجو یا گوگل ادز

بیشتر ما از اصطلاح بازاریابی اینترنتی برای بسیاری از مشاغل استفاده می کنیم؛ در حالیکه انواع مختلفی از بازاریابی دیجیتال وجود دارد که قابلیت ها و کانال های هر نوع از آنها روز به روز متنوع تر شده و تغیبیر می کند. از انواع جدید در این شاخه علمی و شغلی، پرفورمنس مارکتینگ یا بازاریابی عملکرد است. در جواب سوال به اینکه پرفورمنس مارکتینگ چیست می توان تعریفی ساده ارائه کرد:

2.تبلیغات نیتیو

منبع: https://www.ghatreh.com/news/nn65342531/%D9%BE%D8%B1%D9%81%D8%B1%D9%88%D9%85%D9%86%D8%B3-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D9%85%DB%8C-%DA%A9%D9%86%D8%AF%D8%9F

1.تبلیغات بنری

5.هزینه در قبال هر اقدام(CPA): روشی مقیاس‌پذیر برای افزایش ROI

بهترین کانال های بازاریابی عملکردی

4.رسانه های اجتماعی

کسب و کارها به این نتیجه می رسند که باید برای رسیدن به اهداف هزینه کرده و تبلیغ کنند. بنابراین تبلیغ خود را در یک کانال معین قرار می دهند و بر اساس عملکردی که از قبل تعیین کرده اند هزینه تبلیغ را پرداخت می کنند. پرفورمنس مارکتینگ چند روش برای پرداخت هزینه دارد که در ادامه آمده است.

پرفورمنس مارکتینگ روشی خلاقانه و اثربخش برای تنوع بخشیدن به مخاطبان و گسترش دامنه دسترسی به محصولات و خدمات است. به علاوه کمک زیادی می کند که به داده های ارزشمندی درباره مخاطبان دست یابید.

3. آماده سازی محتوا