چارلز بارکلی (بسکتبالیست آمریکایی)، گابریل یونیون (بازیگر آمریکایی) و جان گودمن (بازیگر آمریکایی) جهت توصیف واکنش های مشتریان نسبت به طعم برگر های داغ تر و آبدار تر مک دونالدز به کمک “We Are Unlimited” می آیند. علاوه بر این، لوئیس فونزی (خواننده و ترانه سرا) به زبان اسپانیولی فقط به توضیح میزان خوب بودن Quarter Pounder مک دونالد در آگهی های تبلیغاتی برای بازار این کشور می پردازد.
کمپین تبلیغاتی “Speechless” یوتیوب ضمن به تصویر کشیدن چارلز بارکلی، گابریل یونیون و جان گودمن، از قابلیت ویدیو های زیرنویس دار یوتیوب به شکلی بهره می برد که هیچ برندی قبلا این کار را انجام نداده است.
محتوای کم “Speechless” با نمایش تصاویری از چارلز، گابریل و جان در اینستاگرام، اسنپ چت و فیسبوک عرضه خواهد شد.
دست اندرکاران
مشتری: مک دونالد ایالات متحده آمریکا
مدیر ارشد بازاریابی ایالات متحده آمریکا: مورگان فلتلی
معاون بازاریابی، محتوای برند و تعامل: کنی میچل
رئیس تعامل فرهنگی و بازاریابی: لیزت ویلیامز
رئیس ارشد برند و محتوای بازاریابی: جولی ونگر
مدیر برند و محتوای بازاریابی: آنا ساویکی
ناظر برند و محتوای بازاریابی: کلی کریسمور
مدیر کمپین های دیجیتال و محتوا: امیلی چارون
ناظر کمپین های دیجیتال و محتوا: فالزان طاهر
مدیر عملیات تولید: جانی پوسیدس ریس
آژانس خلاقیت: We Are Unlimited
مدیر ارشد خلاقیت آژانس تبلیغاتی DDB آمریکای شمالی: آری ویس
مدیر ارشد خلاقیت We Are Unlimited: تویگار بازارکایا
مدیر اجرایی خلاقیت: مکس جرالدو
مدیر خلاقیت: جاش میزراچی، مت دالین، جیمی دیتزن
دستیار مدیر خلاقیت: جاناتان پلیگو، جف باری، فیلیپه دیائو
نویسنده: براندون زاچ
مدیر ارشد تولید: جان الیس
تهیه کننده اجرایی: تام کرونین
مدیر ارشد مشتری: دنیس بودنیفسکی
رئیس کسب و کار گروه: کریس برگن
رئیس امور مشتریان: ماری اشلی چنووت
ناظر امور مشتریان: کارلی ریچتر
دستیار مسئول اجرایی امور مشتریان: کایلی شلهمر
مدیر ارشد استراتژی: جیمز لو
استراتژیست روایت: نوئمی گارسیا
رئیس پلت فرم ها و مشارکت ها: جلستین هود
تهیه کننده کل: تارا ریردون
مدیر هنری: کیتلین فندرکلوک
نویسنده: لیزا راش
شرکت فیلمسازی: MJZ
کارگردان: نیک بال
تهیه کننده اجرایی: دیوید زاندر، اما ویلکاکسون
تهیه کننده: کارن چن
ناظر تولید: برایان تاراولا
تدوین: Arcade LA/The Mill شیکاگو
تدوین گر: ویل هاسل، Arcade LA
دستیار تدوین گر: فرناندو ریگوزا، Arcade LA
تهیه کننده: آدام پارکر، Arcade LA
رنگ: لوک موریسون، The Mill لندن
تهیه کننده: جیمز بابیارز، The Mill شیکاگو
مهندسی صدا (AUDIO POST): Another Country
طراح/مهندس صدا: جان بیندر
تهیه کننده: لوئیس رایدر، تیم کن
آژانس مدیریت سرمایه انسانی: Alma
مدیر خلاقیت/مدیر عامل: لویس میگوئل مسیانو
یکی از روسا/مدیر ارشد خلاقیت: آلوار سونول
دستیار ارشد تولید: میشل هدلی
دستیار مدیر اجرایی خلاقیت: جورج موریلو.
دستیار مدیر خلاقیت/کپی: گابریل فرر
دستیار مدیر خلاقیت/هنر: گاریل ریس
نویسنده اصلی: بنجامین لویت
تهیه کننده اصلی: میچی باندین
معاون مدیر کسب و کار گروه: بئاتریس دل آمو
مدیر امور مشتریان: کارن اودلر
ناظر مدیریت: کریستینا لیگ
ناظر امور مشتریان: ماریا هاجسون
مسئول اجرایی امور مشتریان: آدریانا پیندا
مدیر ارشد دیدگاه های استراتژیک: جنیفر پولاک
برنامه ریز ارشد: فیلپه دیاز-آرانگو
مدیریت برنامه انسانی: استودیو ALMA In-House
تهیه کننده اجرایی: ییو مارکز
تدوین گر خلاقیت: فرو روجاس
تدوین گر آنلاین: اریک جاستینیانو
مدیر استودیو: مونیکا پنا
مهندس صدا: خوزه تولدو
آژانس انجمن جامعه مدیران آریزونا: Burrell
معاون اجرایی/مدیر ارشد خلاقیت: لویس ویلیامز
معاون/مدیر خلاقیت گروه: ربکا ویلیامز
معاون/مدیر امور مشتریان: جیوین توماس
دستیار مدیر/برنامه ریزی امور مشتریان: جوانا استوکلی
مدیر هنری: کریس پاول
نویسنده: آدام ینچو
دستیار نویسنده: کریستال دون
تهیه کننده اجرایی: شیرلی پورتی
تهیه کننده اصلی پخش: کاترین آنتونیلو
تهیه کننده اصلی دیجیتال: کارلو ترویسو
دستیار برنامه ریز امور مشتریان: آنتونیو گری
دستیار مدیر امور مشتریان: ناشونا گریفین
مسئول اجرایی ارشد امور مشتریان: سوزان نیلی
آژانس اتحاد رسانه های اجتماعی: IW Group
رهبر خلاقیت: سیسی ژانگ
رئیس خلاقیت: هدر هاناش
رئیس مشتری گروه: فلورا ژائو
مدیر پروژه: مک دالارت
رسانه های اجتماعی: Resolution
کارگردان: اریک دورنبروک
دستیار کارگردان: سامانتا بارتوچی
استراتژیست: سامانتا کالبرتسون
دستیار کارگردان: مارا مک نالتی
استراتژیست: سامانتا ولچ
رسانه ها: OMD
مدیر عامل: مایک سولومون
رئیس امور مشتریان گروه: لیزا هانور
رئیس دیجیتال امور مشتریان گروه: ارین کیناست
دستیار کارگردان: لیندسی سوسیک
استراتژیست: بریتنی لوتز
تجربه رستوران: The Marketing Store
معاون ارشد مدیر خلاقیت: جیم ابی
دستیار مدیر خلاقیت: مارجوری نووتنی
مدیر هنری: مگان فن ونداجنس
نویسنده: سارا دیویس
ام بی ای نیوز: با درک این موضوع که یک برگر خوشمزه جلوی هر گونه مقاومت از سوی شما را می گیرد و می تواند حتی فرصت حرف زدن را نیز به شما ندهد، مک دونالد از طریق راه اندازی کمپین “مات و مبهوت و بی صدا” (Speechless) به مردم برگر های “Quarter Pounder” جدید 100% گوشت گاو خود را معرفی می کند. با الهام از این ایده که کلمات قادر به توصیف لذت ناب، احساس و طعم یک همبرگر داغ و آبدار نیستند، اقدام خلاقانه “Speechless” از افراد مشهور و فناوری مدرن برای شرح لذت خوردن برگر های تازه جدید مک دونالد بهره می برد.
با مدیریت آژانس خلاقیت “We Are Unlimited” و همکاری نزدیک آژانس های بازاریابی “The Marketing Store”، “Burrell”، “Alma”، “IW”، “Resolution” و “OMD”، کمپین یکپارچه و کامل “Speechless” در حوزه های رسانه ها، ویدیو های آنلاین، رادیو، فضای باز، رسانه های اجتماعی و دنیای دیجیتال راه اندازی می شود. کمپین فوق تا پایان سال 2018 میلادی اجرا خواهد شد.
مترجم: مرضیه فروتن
www.thedrum.com
منبع: http://mbanews.ir/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA/701-%D9%85%DA%A9%D8%AF%D9%88%D9%86%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%9B-%D8%A8%D8%A7-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%A8%D8%B1%DA%AF%D8%B1-%D8%A8%DB%8C-%D8%B5%D8%AF%D8%A7-%D9%85%DB%8C-%D8%B4%D9%88%DB%8C%D8%AF.html