بروزرسانی: 24 تیر 1404
مدل 5 تیپ شخصیتی برند آکر چیست؟
5مدل شخصیتی برند
صداقت
منبع: http://mbanews.ir/3328-What-are-the-5-personality-types-of-Brand-Aker.html
صداقت
دلفریبی
این برندها به مشتریان خود کمک می کنند تا تصویری موفق داشته باشند و معمولا محصولات این برندها به صورت انحصاری و اختصاصی در اختیار قشر مرفه قرار می گیرند.
شایستگی
بنابر مدل آکر 5 تیپ شخصیتی برند وجود دارند که عبارتند از:
مثال برندهای صادق
هیجان
همانگونه که انسان ها تیپ شخصیتی متفاوتی دارند، برندها نیز دارای شخصیت متفاوتی هستند. مدل 5 تیپ شخصیتی آکر بیان می کند که 5 شخصیت اصلی برای برندها وجود دارند.
مثال برندهای زمخت
مثال برندهای شایسته
شایستگی
هیجان
برندهای دلفریب برندهای لوکس و باکلاس بالا هستند که معمولا محصولاتی با پرستیژ و قیمت بالا ارائه می دهند.
زمختی
رولکس،بنتلی، شنل و لویی ویتون از جمله شناخته شده ترین برندهای دلفریب در دنیا می باشند. این برندها همگی محصولاتی با پرستیژ و خاص و گران عرضه می کنند.
مدل 5 تیپ شخصیتی برند اولین بار در سال توسط جنیفر آکر دختر دیوید آکر نویسنده معروف و به نام در حوزه برند، عنوان شد. او که استاد حوزه برند در دانشگاه استنفورد بود، در دهه 90 میلادی تحقیقاتی انجام داد تا تیپ های اصلی شخصیت برند را شناسایی کند.
این برندها معمولا در کارهای بشردوستانه و کمپین های مسئولیت اجتماعی سرمایه گذاری می کنند. حفظ صداقت و روراست بودن با مصرف کنندگان برای آنها اهمیت دارد. همچنین این برندها به احساسات مشتریان خود اهمیت می دهند و فیدبک و نظرات مشتریان برای آنها مهم است.
برندهای صادق برندهایی هستند که لحن صدای صادق و خاکی دارند و به سلامتی و ایجاد حال خوب برای مصرف کنندگان خود اهمیت می دهند.
برند تامز که تولید کننده کفش می باشد و برند آرایشی بهداشتی داو از جمله برندهای صادق هستند، برند تامز به ازای هر کفشی که می فروشد یک کفش به افراد نیازمند می دهد و برند داو در تلاش است تا اعتماد به نفس خانم ها را در راستای زیبایی ظاهری بالا ببرد.
این برندها همچنین هویت برند شناخته شده و خاصی دارند و افراد با دیدن لوگوی این برندها می توانند آن ]ها را شناسایی کنند.
برندهای شایسته بر دانش و شایستگی تولید و نوآوری خود تکیه می کنند. نوآوری و خلق ایده ها و محصولات جدید جزوی از دی ان ای برندهای شایسته می باشد و در تبلیغات و فعالیت های بازاریابی محتوایی تمرکز زیادی بر کیفیت و دانش دارند.
برندهای زمخت آن برندهایی هستند که چهره ای خشن، مقاوم و محکم دارند. استحکام و مقاومت از کلمات کلیدی مهم برای توصیف این برندها هستند. کیفیت محصولات نیز عنصر مهمی در برندهای زمخت می باشد چرا که این برندها باید در شرایط سخت مقاومت کافی داشته باشند.
این برندها میخواهند حس شادی، هیجان، جسارت و جوانی را به مصرف کنندگان خود عرضه کنند. حس هیجان در طراحی و تبلیغات و تجربه مشتری ارائه می شود. برای مثال تعداد زیادی از برندهای هیجان انگیز از رنگ قرمز و یا دیگر رنگ های پر هیجان استفاده می کنند و یا از موزیک های پرهیجان در تبلیغات خود استفاده می کنند.
دلفریبی
ردبول و نایک دو برند هیجان انگیز می باشند. ردبول معمولا اسپانسر ایونت های ورزشی هیجان انگیز می شود و شعار "انجامش بده" نایک حس هیجان و جسارت را به مخاطبان می دهد.