امروز دیگر همه می‌دانند که مشتری ناخودآگاه تحت تاثیر ابزار‌های بازاریابی بصری از قبیل لوگو، بسته بندی و نمایشگر‌های موجود در خرده فروشی‌ها قرار می‌گیرد. مشتری از آن‌ها به عنوان مبنایی برای قضاوت در مورد برند‌هایی که به وعده خود عمل می‌کنند، بهره می‌برد. با نگاه به برند‌هایی که وعده کارکرد مفید و استفاده ابزاری را می‌دهند، متوجه می‌شویم که طرح‌های بصری منظم و ساختارمند نقش مشوق را برای مشتریان ایفا می‌کنند. این نشان می‌دهد که بازاریابان می‌توانند از قدرت ادراک برای تاثیرگذاری بر روی باور‌های آن دسته از مشتریان استفاده کنند که به سرمایه گذاری بر روی عملکرد برند می‌اندیشند. این اتفاق در نهایت بر روی علاقه مشتری و انتخاب محصول تاثیر خواهد گذاشت.
برند‌هایی مانند پپسی که نوید لذت و شادی را به مشتری می‌دهند، در مجموع به عنوان برند‌های لذت گرا نزد همگان شناخته خواهند شد. در این مورد، بازاریابان می‌توانند از یک سری ویژگی‌های مهم در طراحی بصری بهره ببرند که نشانی از فقدان ساختار دارند. عناصر بصری ارتباطات بازاریابی و به تبع لوگو پپسی، نسبتا نا متقارن، نا متعادل بوده و ساختاری نا منظم دارند. این ویژگی‌ها باور‌های مصرف کنندگان در مورد عملکرد برند‌های لذت گرا را تقویت می‌کنند.
به تازگی محققان متوجه شده اند که وجود نوعی نظم و ساختار قانونمند در طراحی لوگو می‌تواند ادعا‌های مطرح شده درباره آثار مثبت برند را تقویت کند. بازاریابی بصری اینتل نه تنها چشم انداز و جایگاه شرکت را با دیگران به اشتراک گذاشته بلکه به توسعه و ارتقاء آن‌ها از طریق طراحی خاص لوگو نیز کمک خواهد کرد. ویژگی‌های یک هویت بصری و لوگوی جدید از جمله وجود نوعی تقارن، تعادل، اصول هندسی، نظم و شباهت احتمالا بر روی درک ساختاری مردم از برند تاثیر می‌گذارد.
www.ama.org