بروزرسانی: 23 خرداد 1404
فرصت سوزی برندهای ایرانی در سال 1401
در واقع مارکتینگ مانند هشت پایی است که در چنین بحران هایی شاید دو پای آن قطع شود اما کسب وکارها امکان استفاده از شش پای دیگر را برای برقراری ارتباط با مشتریانشان دارند. در چنین شرایطی بعضی از شرکتهای ایرانی فعالیت مارکتینگی شان را متوقف کردند که اگر بیشتر فکر می کردند با اقدامات بازاریابی دیگر می توانستند این خلاء را جبران کنند و از عدم حضور شرکتهای دیگر در این فضا به خوبی به نفع خودشان بهره برداری کنند.
ارزیابی عملکرد مارکتینگ شرکتهای ایرانی در سال 1401
شرکت های ایرانی در بحران پیش آمده، فرصتهای تبلیغاتی را از دست دادند. آنها تصورشان این بود که نمی توانند از اقدامات بازاریابی استفاده کنند چون آنها بازاریابی را محدود به فضای تبلیغات می دانند. طبیعتاً وقتی نمی توان تبلیغ کرد، به این معنی است که اقدامات بازاریابی هم امکان پذیر نیست. بعد از اینکه شرکتها در بازه زمانی مورد نظر، فعالیت های تبلیغی و بازاریابی را از دست دادند و یا امتناع کردند، فروش بسیاری از شرکتها آنطور که پیش بینی شده بود انجام نشد و مشکلات متعددی دامن گیر آنها شد.
معتقدم در شرایط بحرانی پیش آمده برندها می توانستند به سایر جنبه های بازاریابی نظیر خدمات پس از فروش، توزیع کالا و ... بپردازند و به نوعی فرصت سازی جدیدی کنند. به دلیل اینکه چشم انداز روشنی از شرایط اقتصادی، اجتماعی و سیاسی نداریم، نمی توان پیش بینی دقیقی از سال 1402 داشت. اگر کسب و کارها بخواهند عملکرد سال 1401 را در پیش بگیرند و استراتژی مناسبی برای استفاده از مزیتهای بازاریابی نداشته باشند وضعیت به همین شکل خواهد بود، مگر اینکه نگاهشان را به اقدامات بازاریابی تغییر دهند و از تمام ابزارهای بازاریابیاستفاده کنند.
منبع: http://mbanews.ir/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C/3318-Burning-opportunity-of-Iranian-brands-in-1401.html
شرکتهای ایرانی در مواجه با بحران ها به اشتباه هزینه های مارکتینگ شان را کاهش می دهند. عملکردی که شرکتهای موفق هرگز آن را اجرا نمی کنند. مارکتینگ علمی است که در شرایط دشوار، بحرانها و بازار رقابتی به کمک کسب وکارها می آیند. این جملات، بخشی از صحبت های دکتر محمود محمدیان مشاور ارشد بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی است که در گفتگویی با ام بی ای نیوز به بررسی وضعیت مارکتینگ شرکتهای ایرانی در سال 1401 پرداخته است. در ادامه متن گفتگو را می خوانید.
نویسنده: تیم تحریریه روحانی نژاد